Macworld Expo 2009: Hrdě hledí do nejisté budoucnosti - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

Macworld 2009

Macworld 2009

5. ledna 2009, 07.00 | V San Francisku startuje letošní ročník veletrhu a konference Macworld Expo. Po ohlášení Applu, že se letos účastní naposledy a odřeknutí účasti Steva Jobse, se hodně spekulovalo o jeho budoucnosti či zániku. Jaká je realita přímo v San Francisku?

IDG World Expo, pořadatel stále největšího a nejvýznamnějšího veletrhu a konference zaměřené na platformu Apple, již řadu let skrytě bojuje s Applem o budoucnost Macworldu. Nejprve byl nucen zrušit letní běh akce v New Yorku, protože Apple odmítal podporovat dvě akce ročně a raději začal pořádat vlastní WWDC. Letní Macworld přežil bez Applu jen jeden jediný ročník! Pak následovali roztržky ohledně vystoupení Steva Jobse (slavné keynotes), které například při loňském ročníku znamenaly, že do poslední chvíle nebylo jasné, zda Steve vůbec vystoupí. Všem spekulacím nakonec udělal přítrž sám Apple, když ke konci loňského roku poměrně lakonicky oznámil, že letos vystoupí „jen“ Phill Shiller a zároveň to bude naposled, kdy se Apple Macworldu vůbec zúčastní. Ročník 2010 tedy dostal do vínku ne příliš povzbudivý stigma prvního ročníku bez Applu. Jak se to odráží na letošním Macworldu?

Macworld neztratil svou hrdost
Je paradoxem, že letošní Macworld je výrazně rozsáhlejší a bohatší než ročník 2008. Rozšířila se výstavní plocha i počet vystavovatelů. Je pravdou, že chybí někteří tradiční účastníci v čele s Adobe a i Apple omezil svou prezentaci, ale s ohledem na obecnou recesi IT průmyslu a ekonomickou krizi vypadá veletržní část Macworldu lépe než by asi kdo očekával.

Co se týče konferenční části, i ta se má čím chlubit. Pořadatelé rozdělili program celé konference do celkem osmi tématických bloků podle zaměření. Tradičně Macovská jsou témata „Mac users“, IT, školství a nováčci. K nim již několik let patří multimediální témata počítačové grafiky, digitální fotografie, digitálního videa a hudby. V těch Macworld konkuruje veletrhu CES, který těsně navazuje na Macworld v Las Vegas. Nicméně konkurenční boj to v pravém slova smyslu není, protože Macworld vsází zejména na konferenční část, zatímco CES 2009 zůstává klasickým veletrhem. Navíc se může Macworld pochlubit opravdu zvučnými jmény prezentátorů. Návštěvníci se mohou těšit na osobnosti jako je Jim Heid, Deke Mclelland, David Pogue, Ted Landau, Bert Monroy, Chris Breen či Andy Ihnatko.

Visuálně a marketingově Macworld v roce 2009 rozhodně také získal. Přibylo reklam jak po samotném San Francisku, tak i ve významných Mac orientovaných médiích. Moscone centrum, ve kterém probíhá bylo důsledně vyzdobeno modrými nápisy již několik dní před oficiálním začátkem akce a je vidět, že pořadatelé se snaží o dobrou image víc než kdykoli před tím. Reklamy Applu propagující nové iPody nano-chromatic obsahují odkaz na Macworld a všechny hlavní zpravodajské kanály se o startu Macworldu zmínily.

Jaký může být Macworld 2010?
To je otázka, na kterou neumí dnes s jistotou odpovědět asi nikdo včetně pořadatelů. Ti však k celé situaci přijali velmi zdravý postoj. Apple se rozhodl jak se rozhodl a pro Macworld to bezesporu znamená ztrátu jistoty a zaběhnutého. Na druhou stranu je to pro něj příležitost pro změnu a zdá se, že pořadatelé jsou připraveni ji využít. Propagace ročníku 2010 se nese v duchu „nové éry“ a například 7. ledna proběhne otevřená diskuze s návštěvníky o tom, co by oni uvítali na příštím ročníku. Z rozhovoru s několika pořadateli jsem však nabyl dojmu, že samotné IDG Expo není bezradné a směr už má připravený. Macworld 2010 by měl mnohem víc vsázet na konferenční část a veletrh samotný brát víc jako místo komunitního setkání, než klasické expozice a veletržní ruch. To je směr, který v moderní době Internetu a s ohledem na celkový posun marketingové prezentace Applu a postupné proměny uživatelské základny rozhodně smysl dává.

Celkově je vidět, že se IDG Expo rozhodně nevzdává a bojuje o Macworld ze všech sil. Pokud se mu podaří tento boj vyhrát, vyjde z něj nový a lepší Macworld, který sice asi bude menší, ale o to přínosnější. Pokud tento boj prohraje, tak bude ročník 2010 pravděpodobně poslední.

Co pro vás připravuje MujMAC
Po loňské odmlce jsme se na Macworld vrátili s živým zpravodajstvím. Přímo ze San Franciska se vám pokusíme zprostředkovat informace nejen o novinkách, které přinese keynote Applu a veletrh samotný, ale zejména z dění přímo na akci. I když možná význam Macworldu již není takový jako před deseti lety, pořád jde o unikátní možnost potkat velmi zajímavé lidi a vidět širokou nabídku produktů na jednom místě. Věříme, že z této zkušenosti vytěžíme maximum nejen v podobě článků, ale zejména kontaktů, které nám pomohou pro vás připravovat v roce 2009 výrazně zajímavější a originálnější obsah.