Obchodní zprávy o iPhonu: telefony docházejí, koupě domény iphone.com, odhad marží iPhonu a spekulace o prodeji v Německu. (4.7.07) - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

4. července 2007, 08.00 | iPhony začínají být vyprodané. Doménu iphone.com odkoupil Apple za velkou sumu. iSuppli odhadla marže Applu na iPhonu. A objevila se nová pověst o prodeji iPhonu v Německu.

Zde jsem soustředil zprávy o iPhonu obchodního charakteru, objevilo se jich docela dost:

iPhony začínají být vyprodané

Pro samotné uvedení na trh 29. června Apple zajistil dostatek iPhonů, ale nyní se zdá, že jejich zásoby začínají docházet. Podle této zprávy v noci z pondělí na úterý (Apple aktualizuje informace o dostupnosti iPhonů přes noc) bylo vyprodáno v 95 ze 164 obchodů Applu v USA.

Obchody AT&˛T ohlásily vyprodání svých zásob již během víkendu, teď zřejmě začínají docházet i samotnému Applu.

Webový obchod Applu jako dodací lhůtu uvádí 2 až 4 týdny, z čehož někteří usuzují, že Apple naplánoval doplnění prvotních zásob po 2 týdnech, jde však jen o dohady.

Apple ovšem nesdělil, kolik vlastně iPhonů do obchodů dodal, takže se těžko dělají nějaké přesnější závěry. Z dostupných údajů se ovšem zdá, že poptávka zákazníků skutečně začíná vyčerpávat dostupné zásoby.

Velká suma za doménu iphone.com

Většina lidí nyní za iPhony peníze vydává, ale přinejmenším jednomu člověku naopak toto jméno přineslo slušnou sumičku. Vyšlo totiž najevo, že až donedávna Apple nevlastnil doménu „iphone.com“. Tu si už v roce 1995 zaregistroval Michael Kovatch (tedy ještě před návratem Jobse k Applu a před uvedením prvního iMacu). Kovatch navíc v posledních letech na této doméně provozoval internetový obchod s mobilními telefony pojmenovaný The Internet Phone Company. Nebyl to tedy žádný spekulant a doménu skutečně využíval pro své podnikání.

Samozřejmě, ohlášení iPhonu letos v lednu mu přineslo spoustu dalších návštěvníků, z čehož mu plynul i finanční prospěch. Ovšem Apple měl o tuto doménu pochopitelně ohromný zájem, přímé spojení mezi svým telefonem a touto doménou považoval za nezbytné, a tak začala jednání.

Skončila nepřekvapivě prodejem domény Applu, podrobnosti jednání a dohodnuté podmínky sice nebyly zveřejněny, avšak experti soudí, že cena musela činit alespoň milion dolarů, ne-li více. Kovatch se údajně zprvu zdráhal doménu prodat, ale nakonec souhlasil. Je jasné, že dostal nabídku, jaké nešlo odolat, protože měl na své straně všechny trumfy. A hotovostní zásoba Applu činí miliardy dolarů, takže bylo z čeho nabízet.

Dotaz na WhoIs ještě včera ukazoval, že doménu obsluhuje registrátor GoDaddy Software Inc. a jmenné servery patří Applu. Zvlášť zajímavé bylo ovšem datum poslední aktualizace 29. června 2007, převod domény zřejmě proběhl opravdu na poslední chvíli. (Mezitím došlo k další změně, nyní se jako registrátor uvádí MarkMonitor s datem poslední změny 3. července.)

Odhady marží iPhonu

Ať už dal Apple za doménu iphone.com jakoukoli sumu, rychle se mu vrátila. Známá firma iSuppli totiž odhadla ceny komponent a výrobní náklady iPhonu a došla k závěru, že hrubá marže Applu přesahuje 50 procent.

iSuppli je známá tím, že rozebírá různé produkty spotřební elektroniky, určí použité komponenty a odhadne jejich ceny. Ty sečte a přidá k nim odhad výrobních nákladů. Porovnáním odhadovaných nákladů s prodejní cenou pak lze určit hrubou marži. Je však třeba zdůraznit, že iSuppli takhle určí pouze celkové výrobní náklady, zatímco do prodejní ceny se započítávají i další faktory jako náklady na vývoj a marže účastníků distribučního řetězce.

iSuppli takto rozebrala 8GB verzi iPhonu prodávanou za 599 USD a cenu použitých komponent a výrobní náklady odhadla na 265,83 USD, což dává hrubou marži ve výši 55 procent.

iSuppli přirozeně našla tytéž komponenty jako rozbor Semiconductor Insights, navíc však odhadla jejich ceny. (Mimochodem se příliš neodchýlila ani od svého předběžného odhadu z ledna.)

Průzkum objevil komponenty od mnoha dodavatelů, mezi nimi i od výrobců, kteří doposud Applu nic nedodávali. Z těchto nováčků nejvíce získal Infineon za čipy pro mobilní komunikaci v celkové hodnotě 15,25 USD. Další nováček, National Semiconductor, sice dodává jediný čip za 1,50 USD (propojuje displej s grafickým řadičem), ale i tak je pro něj zajímavé se uchytit v produktech Applu.

Modul displeje skutečně pochází od německé firmy Balda, spolupracující s čínským partnerem TPK Holding. Cenu modulu odhaduje iSuppli na 27 USD, avšak celá dotyková obrazovka obsahuje i komponenty jiných výrobců, za dalších 24,50 USD. Čipy zbývajících dalších výrobců vyjdou na jednotky dolarů každý.

Po sečtení všech těchto cen a přičtení pravděpodobných výrobních nákladů vychází výrobní cena 8GB iPhonu na výše zmíněných 265,83 USD.

iSuppli navíc věří, že prodeje iPhonu budou nadále stoupat, což vyjadřuje tímto optimistickým diagramem. Letos předpokládá prodej 4,5 milionu iPhonů, který by do roku 2011 měl narůst na plných 30 milionů.

Když k tomu přidáte výše zjištěnou marži, měl by být iPhone pro Apple opravdu vysoce ziskový podnik. Jistě, všechna tato čísla jsou jenom poučené odhady (ovšem iSuppli s odhady cen má dlouhodobé zkušenosti) a předpověď objemů budoucího prodeje je vždy ošemetná věc, ale iPhone asi prodělečný nebude.

Čistá marže bude pochopitelně výrazně nižší, přesto Applu musely již ze současných prodejů připlynout velice slušné peníze. Vysoká marže navíc dává naději, že časem (zvlášť pokud budou zlevňovat některé komponenty) ceny iPhonů klesnou.

Vzestup cen akcií v reakci na zprávu iSuppli

Výše popisovaná včerejší zpráva iSuppli ovlivnila kurs akcií Applu, jež po jejím zveřejnění vystřelily vzhůru o skoro 6 USD. Není divu, kombinace zpráv o prodeji statisíců iPhonů a o více než 50procentní marži těžko mohla mít jiný účinek. V USA je dnes státní svátek, takže se neobchoduje, včera akcie Applu končily na více než 127 USD.

Někteří analytici se v této souvislosti domnívají, že AT&T dostává část tohoto zisku při prodeji iPhonů ve svých obchodech, to by možná vysvětlovalo, proč jim Apple dodal menší počty telefonů. Na druhou stranu, předpokládá se, že Apple získává nějaký podíl z měsíčních paušálních poplatků uživatelů iPhonu.

Pověsti o iPhonu v Německu

S uvedením iPhonu v USA určitě budou přibývat pověsti o podrobnostech uvedení iPhonu v Evropě. Již v pondělí se objevily první takové spekulace, nyní MacRumors našel další podobnou informaci. Německé noviny Rheinische Post tvrdí, že německý T-Mobile získal práva na prodej iPhonu v Německu. Článek připomíná, že zatímco dosud byl za jasného favorita považován Vodafone, T-mobile dokázal na poslední chvíli „ještě trochu přihodit“ ke své nabídce. Noviny se to údajně dozvěděly z podnikatelských kruhů, podle těchto informací má začít prodej iPhonu v Německu 1. listopadu za cenu okolo 450 EUR. Článek však zároveň uvádí, že situace v ostatních evropských zemích není jasná. T–Mobile odmítl tuto informaci blíže komentovat.

Text dále zmiňuje onu pondělní spekulaci (jež se ovšem nepotvrdila) a také výše uvedenou analýzu nákladů od iSuppli. Z toho všeho vyvozují, že získání práv na distribuci iPhonu bude přinášet zisky jak operátorovi, tak výrobci telefonu.

Tato zpráva sice vypadá věrohodněji, než ty předchozí, neupřesňuje však, jak to bude v dalších evropských zemích. Zdá se však dost nepravděpodobné, že by Apple dojednával smlouvy pro každou zemi zvlášť. Zatím by však bylo předčasné činit nějaké dalekosáhlé závěry, do podzimu se může ještě mnoho věcí změnit.