Zbývající zprávy nesouvisející s Leopardem: Apple zpřísňuje podmínky prodeje iPhonu a pro iPod touch byla vybrána podomácku vyrobená reklama. (29.10.07) - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

29. října 2007, 09.00 | Apple vydal omezení ohledně prodeje iPhonů, ve snaze zamezit nákupům telefonů k odblokování. A mladým amatérem připravenou reklamu na iPod touch si Apple vybral jako základ pro skutečnou televizní reklamu.

Naprostá většina zpráv se pochopitelně týká Leoparda, našel jsem pouze dvě, jež se zabývají něčím jiným, ty najdete tady.

Apple zpřísnil podmínky prodeje iPhonu

Od minulého týdne Apple začal omezovat prodej iPhonů ve snaze zabránit jejich přeprodávání.

Apple potvrdil, že od minulého čtvrtka výrazně zpřísnil podmínky prodeje svého telefonu zákazníkům. Přístroj již nadále nelze kupovat za hotové, ale pouze prostřednictvím kreditních a debetních karet, navíc se na osobu smí v obchodech Applu koupit nanejvýš dva kusy. Mluvčí Applu to potvrdila s tím, že firma tak chce zabránit neoprávněnému překupnictví telefonů a zajistit, že pro běžné zákazníky bude iPhonů dostatek.

Podmínky prodeje se znovu přiblížily těm při uvedení iPhonu na trh, tehdy také byly povoleny dva telefony na osobu. Později se tato mez zvýšila na pět kusů na osobu, nyní tedy jednotlivec zase dostane jenom dva iPhony, navíc však přibylo zrušení hotovostních plateb.

Apple se tak snaží omezit nákupy telefonů, jež budou odblokovány a prodány dál. K tomuto kroku ho zřejmě vyburcovalo zjištění, že podíl odblokovaných telefonů začíná být docela vysoký. Při oznamování finančních výsledků za minulé čtvrtletí zástupci Applu uvedli, že z 1,4 milionu celkem prodaných iPhonů jich asi 250 000 bylo zakoupeno, aby byly odblokovány (jde ovšem jen o odhad). To dělá přes 17 procent, tedy značně vysoký podíl.

Applu ovšem plynou z telefonů zablokovaných na určitého operátora nemalé příjmy, dostává určitý podíl z měsíčních plateb zákazníků za telekomunikační služby. Sice není známa částka, jakou pobírá z jednoho telefonu měsíčně, ale z výše uvedených finančních výsledků někteří analytici vyvodili, že by to mohlo činit až 18 USD na telefon měsíčně. To rozhodně není málo a vysvětluje to současné kroky Applu.

Není ovšem jasné, jak to s blokováním iPhonu bude v dlouhodobějším výhledu, zvlášť až se začne prodávat i mimo USA. Mluví se o tom, že se ve Francii možná bude muset dodávat vedle zablokovaného telefonu také telefon odblokovaný, nelze však vyloučit, že se odblokovaný iPhone se bude prodávat za výrazně vyšší cenu.

Současná opatření odblokovávání iPhonů stejně nezabrání, možná znepříjemní život některým zprostředkovatelům, ale vzhledem k panující poptávce po odblokování se nějaké řešení vždy najde. Nutnost bezhotovostní platby teoreticky umožňuje vysledovat podezřelé kupce, jenže takovýto průnik do soukromí zákazníků by měl pro Apple značně neblahé mediální následky - a tak se nejspíš situace kolem odblokovaných iPodů zase až tolik nezmění.

Reklamu na iPod touch připravil mladý amatér

Příznivci Applu často vytvářejí vlastní nadšenecké reklamy na jeho produkty, na YouTube jich dnes najdete spoustu. Jeden takovýto amatérský výtvor však nyní vstoupí do komerčního vysílání. Nick Haley, 18letý mladík z Anglie (právě začal studovat na univerzitě v Leedsu), vytvořil vlastní reklamu na iPod touch.

Jeho šot diváka provází svižným tempem schopnostmi iPodu touch podle rytmu písně „Music Is My Hot, Hot Sex“ (Hudba je můj žhavý, žhavý sex) od brazilské skupiny CSS. K reklamě ho údajně inspiroval text v písni „My music is where I'd like you to touch.“ (Moje hudba je tím, čím bych se tě ráda dotýkala.)

Jeho dílko vzbudilo zájem u Applu a reklamní agentura TBWA/Chiat/Day, jež dlouhodobě připravuje reklamy pro Apple, se rozhodla učinit z něj základ pro skutečnou komerční reklamu.

Haley svou reklamu sestavil za jeden den a uveřejnil ji na YouTube, kde získala velmi dobrá hodnocení. Později dostal elektronickou poštou zprávu od zástupců Applu, kteří si s ním o reklamě chtěli promluvit, takže nakonec odletěl do Los Angeles a začal spolupracovat s výše zmíněnou reklamní agenturou na přepracování reklamy do verze pro komerční televizní vysílání.

Agentura do značné míry vychází z původní reklamy, ale znovu ji natočila ve vysokém rozlišení a vyčistila některé střihy. Vlastní obsah však příliš nemění, což Haley vysoce oceňuje.

Komerční verze jeho reklamy se měla poprvé vysílat v USA teď v neděli a plánuje se její uvedení v Evropě a v Japonsku. Původní „amatérská“ verze se nadále nachází na YouTube, takže ji můžete posoudit sami.

Hlavní roli v tomto příběhu úspěchu sice sehrál mladíkův talent, zároveň se však ukazuje, že s dnešními běžně dostupnými prostředky lze vytvářet amatérské video, které za profesionální tvorbou zase až tolik nezaostává. A pochopitelně to bude velké povzbuzení pro další podobné nadšence vytvářející vlastní reklamy na produkty Applu.