Zprávy o iPhonu: Tim Cook o něm mluvil před investory, Apple mezi deseti hlavními výrobci mobilních telefonů, iPhone v Irsku a 3G iPhone v půlce roku. (29.2.08) - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

29. února 2008, 05.00 | Provozní ředitel Applu Tim Cook mluvil před investory o obchodní strategii pro iPhone. Apple na konci minulého roku patřil mezi deset největších výrobců mobilních telefonů na světě. iPhone začne prodávat v Irsku od 14. března operátor O2. A banka UBS tvrdí, že 3G iPhone přijde v polovině roku s čipy Infineon.

Vzhledem k očekávanému uvedení vývojářské sady příští týden se naprostá většina zpráv týká iPhonu. Ty, jež považuji za nejdůležitější (a nejdůvěryhodnější), jsem všechny shromáždil do tohoto článku, a tak dnes druhý článek nebude. Přes víkend se jistě sejdou informace i pro další témata, o nich podám zprávu v pondělí.

Tim Cook mluvil o iPhonu před investory

Na shromáždění investorů a analytiků Goldman Sachs Investment Symposium vystoupil také provozní ředitel Applu Tim Cook, prozradil tam některé podrobnosti z obchodní strategie pro iPhone.

Když byl dotázán, proč Apple od začátku neprodává neblokovaný telefon a nenabízí ho více operátorům, odpověděl, že to vyplynulo z podmínek v USA (v této zemi se provozuje několik vzájemně nekompatibilních standardů mobilních sítí). Apple by byl musel pro americké zákazníky uvést alespoň dvě verze iPhonu – jednu pro GSM sítě a druhou pro CDMA sítě - což by prý činilo pro veřejnost výběr telefonu příliš složitým.

Zároveň však připustil, že se tento obchodní model může časem změnit, ale stávající spojení s AT&T zatím vyhovuje oběma firmám a zajišťuje jednoduché používání začínajícím uživatelům.

Tim Cook přímo prohlásil, že nejsou vázáni na určitý obchodní model, ale pouze na to, aby dodávali nejlepší telefony na světě. Dodal, že pro některé oblasti světa možná bude nutné vzdát se i některých základních služeb mobilních telefonů. Někde se například téměř nenabízejí paušály, takže bude nutné vymyslet aktivační postup pro předplacené služby. Ihned však upozornil investory, aby si to nevykládali jako náznak, že to Apple skutečně udělá.

Pokud jde o hackerské úpravy, ty podle něj budou v určité míře existovat vždy, bez ohledu na dostupnost iPhonu. Existuje-li poptávka, bude se to dít. Ovšem jestliže se zájemci sídlící mimo oblast oficiálního prodeje horečně snaží dovážet k sobě iPhony, naznačuje to existenci značného odbytového potenciálu.

Co se týče loňského zlevnění telefonu na 399 USD, podle Cooka nešlo jen o reakci na zákazníky, kteří považovali telefon za příliš drahý. Pomohlo to posílit odbyt a především rozšířit uživatelskou základnu pro chystanou vývojářskou sadu, o té Cook prohlásil, že dovolí programátorům, aby je omezovala pouze jejich vlastní představivost. (Snad to znamená, že Apple nebude na oficiální aplikace klást příliš svazující podmínky.)

Na přetřes přišla též otázka nasycenosti trhu digitálních hudebních přehrávačů, Cook odmítl obavy z poklesu poptávky. Přiznal však, že prodej iPodu shuffle o Vánocích celosvětově klesl o 17 procent, právě tento pokles tvořil klíčový faktor pro rozhodnutí snížit ceny nejmenšího iPodu, aby prodej opět zesílil.

Tim Cook rovněž připustil, že prodej iPhonu do určité míry doplácí na iPod touch, ale tento iPod se prodává dobře a bylo třeba ho uvést na trh, aby utvořil základ pro mobilní Wi-Fi platformu. Současně však ujistil shromážděné investory a analytiky, že iPhone představuje zatím největší úspěch firmy, Apple stále doufá, že do konce letošního roku prodá 10 milionů iPhonů.

iPhone je podle něj už teď neuvěřitelným úspěchem, ale ukrývá ještě větší potenciál v dlouhodobém výhledu. (Tim Cook to sice přímo neřekl, avšak nepochybně Apple věří, že s možností psaní oficiálních aplikací pro iPhony se poptávka ještě zvýší.)

Apple se zařadil mezi deset největších výrobců mobilních telefonů

Tim Cook již z titulu své funkce musí vyjadřovat optimismus okolo iPhonu, ovšem ten není zase tak nepodložený.

Nový průzkum Gartnera tvrdí, že se Apple díky iPhonu, přestože se zatím prodává jen v USA, Velké Británii, Německu a Francii, v posledním čtvrtletí roku 2007 zařadil mezi deset největších výrobců mobilních telefonů na světě. Spolu s ním do této elitní společnosti přibyly ještě firmy RIM a ZTE. RIM se s podílem 1,2 procenta celosvětových prodejů umístila na šestém místě, ZTE na místě sedmém (její podíl zpráva neuvádí). Apple obsadil až desátou příčku s podílem 0,6 procenta.

První místo si stále drží Nokia (se 40,4 procenta celosvětových prodejů), následovaná Samsungem (13,4 procenta). Hodně se propadla Motorola, na 11,9 procenta (z předchozích 21,5 procenta), v USA si ovšem vede lépe.

Apple se samozřejmě nemůže srovnávat s výrobci z prvních míst, ale na to, že je v oblasti mobilních telefonů úplným začátečníkem, si vede rozhodně docela dobře.

Letos by měl začít prodej iPhonu i v dalších zemích, to jeho podíl určitě ještě zvýší. Zpráva Gartnera však pro letošní rok předpovídá, že v USA a v západní Evropě dojde k oslabení trhu (údajně bude prodej v těchto zemích tvořit pouze 30 procent globálního trhu). Pro iPhone tak bude velice důležité proniknout na mimoevropské, zejména asijské trhy.

iPhone se začne prodávat v Irsku

Přes chmurné předpovědi analytiků Apple hodlá rozšiřovat prodej zatím hlavně do dalších evropských zemí.

Před pár dny se pro iPhone objevil firmware 1.1.4. Ten nepřinesl žádné výrazné změny, šťouralové si však všimli, že se v něm ukrývají odkazy na další možné prodejce telefonu. Firmware totiž mimo jiné obsahuje seznam podporovaných mobilních operátorů. A ve verzi 1.1.4 přibyly T-Mobile Austria pro Rakousko a O2 Ireland pro Irsko. Tyto údaje se v minulosti ukázaly jako docela spolehlivý ukazatel dalšího směřování prodeje iPhonu.

Chystaný prodej iPhonu v Rakousku již byl potvrzen, zmínka ve firmwaru by mohla znamenat, že uvedení telefonu v této alpské zemi už není tak daleko. A zahájení prodeje v Irsku už bylo oficiálně oznámeno.

Stejně jako ve Velké Británii bude operátorem pro Irsko O2, telefon se začne prodávat od 14. března. Model s 8 GB paměti bude stát 399 EUR a 16GB iPhone vyjde na 499 EUR, tedy stejně jako v ostatních zemích eurozóny. Telefon se bude nabízet v prodejnách O2 a též v obchodech Carphone Warehouse, tak jako v Británii.

Samozřejmě i pro tuto zemi se vyžaduje, aby si zákazníci zvolili jeden ze tří tarifů, upsat se musí na 18 měsíců. Přehled jednotlivých tarifů se nachází na webu irského O2. Nejlevnější tarif vyžaduje měsíční platbu 45 EUR, za to uživatel iPhonu dostane 175 minut hovoru a 100 SMS zpráv. Střední tarif vyjde na 65 EUR měsíčně a poskytuje 350 minut hovoru a 150 SMS zpráv. Nejvyšší tarif přijde měsíčně na plných 100 EUR, za ty zákazník získá 700 minut hovoru a 250 SMS zpráv.

V nabízených službách zatím chybí vizuální hlasová pošta, poznámka udává, že v současnosti není podporována. Zřejmě se ještě nepodařilo vybudovat příslušnou podpůrnou infrastrukturu. (Obdobně tomu bylo při zahájení prodeje iPhonu ve Francii.) A až bude tato služba zprovozněna, nebude zdarma, tarifní tabulka uvádí, že bude stát 15 eurocentů za minutu, to asi nevyvolá velké nadšení.

Pokud jde o data, všechny tři tarify zahrnují přenos 1 GB dat, každý megabyte navíc bude zpoplatněn 2 eurocenty.

Proti tarifům O2 ve Velké Británii se jedná o podstatně horší podmínky, v Británii se sice platí obdobné měsíční paušály (při přepočtu z GBP na EUR), zákazníci však dostanou více minut hovoru, více SMS zpráv a neomezené datové přenosy.

Irsko tak bude první další zemí s oficiálním prodejem iPhonu v roce 2008 a celkově teprve pátou, ovšem výše popsané cenové podmínky nevypadají zrovna lákavě, uvidíme, kolik zákazníků si oficiální iPhone najde na Smaragdovém ostrově, domnívám se však, že poptávka po odblokovaných iPhonech tam i nadále zůstane dost vysoká.

3G iPhone má přijít v polovině roku

Jedna z nejčastěji kladených otázek k iPhonu se týká toho, kdy telefon Applu nasadí podporu 3G sítí, umožňujících podstatně rychlejší datové přenosy než technologie EDGE podporovaná současnými modely.

Svou předpověď k tomuto tématu včera vydala investiční banka UBS.

Ve zprávě pro klienty analytik Nicolas Gaudois uvádí, že podle jeho pátrání poskytne nové systémové řešení pro HSDPA platformu iPhonu německý výrobce čipů Infineon, bude zahrnovat baseband řadič, jednotku správy spotřeby a rádiový modul.

Čipy Infineonu patří k úspěšným HSDPA řešením, jejich výroba se začne rozbíhat ve druhém čtvrtletí letošního roku. Z toho analytici UBS usuzují, že 3G iPhony budou uvedeny na trh v polovině roku.

Infineon prý již omezuje výrobu EDGE čipů používaných v současném iPhonu, aby zmenšil skladové zásoby předtím, než nastoupí 3G model.

Jde sice o věštby analytiků, tentokrát se však zdají být podložené, o polovině roku jako datu uvedení 3G iPhonu mluví i mnohé jiné zdroje.

Steve Jobs zdůvodňoval chybějící podporu 3G sítí tím, že zatím příliš vyčerpávají baterie, nové čipy by tohle už měly do značné míry vyřešit. Navíc první 3G technologie nepřinášely nějak výrazné zvýšení přenosových rychlostí, to přišlo až s technologií HSDPA, jež skutečně zvládá megabity za se sekundu.

3G iPhone by měl dále zesílit poptávku zájemců, bude ovšem hodně záležet na tom, jaké cenové podmínky Apple nasadí.

V naší zemi si však předností 3G iPhonu příliš neužijeme, protože naši mobilní operátoři v tomto směru dost zaostávají, podpora HSDPA mimo Prahu je velice slabá. V řadě západoevropských zemí se však pokrytí HSDPA v poslední době velmi rozšířilo, hodně pokročili i naši slovenští sousedé.