Máte svou adresu v mac.com? - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

2. listopadu 2000, 00.00 | Historicky první televizní reklama na součást iTools startuje. Ale je to jen o mailech?

Apple, to pro masového, i když zejména amerického, uživatele nejsou jen počítače, ale také soubor služeb iTools. Jejich využívání je od počátku vázáno na instalaci operačního systému Mac OS 9, což je také jeden z důvodů, proč se popularita iTools v Americe liší od zbytku světa (druhým bude určitě mírná sebestřednost, zejména u KidSafe).

Dnešní článek ale není o iTools jako takových - budeme se jim věnovat samostatně v připravovaném seriálu. Jde o to, že minimálně dvě z možností, které iTools každému vlastníku MacOS 9 nabízejí, přijdou vhod bez ohledu na to, zda žijete v Americe, nebo v Praze.

Máme samozřejmě na mysli iDisk a HomePage. iDisk nabízí možnost velmi snadno využít 20MB kapacity na serverech Apple, zatímco HomePage umožňuje vytvoření vlastních www stránek bez jakékoliv znalosti internetových technologií. Obě služby byly za poslední období velmi výrazně inovovány a přepracovány. iDisk je nyní třikrát rychlejší, než původně. HomePage se soustředí na jednoduchost a široké možnosti, u Apple přidali šablony, obrázky, zjednodušili způsob přenášení obrázků.

Při vší té chvále je s podivem, že zatím nikdy nebyly služby iTools výrazně propagovány. Přitom jde určitě o další mocnou "páku" v souboji o váhající potenciální kupce, i důležitou součást péče o stávající majitele Maců - vždyť se uvádí, že na Internet jsou připojeny asi 4 miliony majitelů počítače iMac. A mimo jiné, to už je nějaká kupní síla.

Každé zlo bývá k něčemu dobré, a mám pocit, že poté, co nedávno Apple trošku narazilo s prodejem, přestává si myslet že většina lidí pozná kvalitu sama od sebe. Jinými slovy - Apple řádně přikládá pod marketingový kotel. Nedávno jsme psali o promo cenách za Cube a PowerBooky, o odstranění restrikcí on-line prodeje některých výrobků a už je tu další marketingová novinka. Zřejmě vůbec první televizní reklama na jednu ze služeb iTools - na exkluzivní mailové adresy v doméně mac.com. Reklama, kterou si můžete prohlédnout na adrese http://www.apple.com/hardware/ads/imacusers.html je plná veselých lidí, kteří na kameru hlásí své mailové adresy.

Je potřeba říci, že pro řadu lidí je adresa v mac.com nesrovnatelně důležitější, než kterákoliv jiná (když už nemůžeme mít adresu apple.com, že), což mimochodem platí i o adrese mojí. Nejsem v tom sám, pokud někdo čte na MacCentralu sloupky, které píše Andy Ihnatko, tak ví, jak se (ač decentně) naštval, když mu někdo jeho adresu rychle vyfoukl - vzhledem k tomu, jak je Andy populární, bych se divil, kdyby mu ale k něčemu byla (osobně bych majitele ihned "prásknul"), a Andy se už zařekl, že ji určitě kupovat nebude.

Co může Apple svojí kampaní získat? Za prvé, překvapivý počet lidí netuší, co všechno iTools nabízejí - ani dobré věci se zkrátka někdy samy neprodají. Proto za druhé - volný mail shání kde kdo, a proč zbytečně vyklízet pole ve prospěch nejrůznějších freemailových služeb. A nakonec za třetí - z tónu reklamy se zdá jasné, že Apple chce mezi masově rostoucí základnou vlastníků (zejména nových iMaců) posilovat onen (nevyřčený) pocit sounáležitosti k velké rodině fandů.

PS.: Vím, na co se hlavně chcete zeptat - zatím mi nikdo neodepsal.