Apple TV opět přichází do řečí - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

13. března 2007, 09.00 | Uvedení Apple TV na trh se snad už skutečně blíží, a tak se vyrojila řada souvisejících zpráv a úvah.

Uvedení Apple TV na trh se zpozdilo, ovšem nyní by se již mělo skutečně blížit, podle některých náznaků dorazí už tento týden (viz níže), což samozřejmě přineslo řadu zpráv a úvah právě na toto téma.

Obsáhlou analýzu vydal server News.com. Připomíná, že Apple přikládá Apple TV značnou důležitost a klade si ambiciózní cíl konečně připojit televizi k Internetu, což se zatím nikomu příliš nedaří. Analýza vidí pro Apple s iTunes Store a Apple TV jako hlavní konkurenty kabelové a satelitní televizní společnosti (jde o rozbor z hlediska USA, kde kabelová televize výrazně převažuje) a podotýká, že stále většina lidí televizi sleduje tradičním způsobem, maximálně využijí výhod digitálního videorekordéru. Kabelové a satelitní společnosti začínají nabízet set-top boxy s rozšířenými funkcemi, jež se v mnohém podobají Apple TV. Mimoto podle některých analytiků Internet zatím není nejlepší způsob dodávky videoobsahu, zvlášť ne toho ve vysokém rozlišení. Zavedené televizní společnosti již mají spoustu hotového obsahu a nemusí ho protlačovat přes Internet. Na druhou stranu Internet poskytuje mnohé jiné zajímavé zdroje. Ovšem dosavadní pokusy o propojení televize a Internetu prostřednictvím Media Center PC a podobných řešení se zatím příliš neuchytily, protože pro běžného zákazníka zůstávají příliš složité.

Právě tady mnozí vidí šanci pro Apple TV. Jestliže přinese řešení se skutečně jednoduchým ovládáním, spousta lidí tomu přijde na chuť. Z počátku jistě většina lidí nadále zůstane u své kabelové televize, ale časných osvojitelů zvědavých na nové řešení nebude zase tak málo, a pokud se jim osvědčí, přidají se další. Samozřejmě, bude třeba překonat některé překážky. Apple TV prozatím podporuje maximální rozlišení formátu 720p, zatímco nyní se začíná prosazovat formát 1080p a iTunes Store zatím ani nenabízí videoobsah ve vysokém rozlišení. To vše ale jistě půjde napravit.

Podle většiny názorů Apple TV určitě ihned nenahradí tradiční televizní vysílání, tak třeba podle názoru Motoroly sice představuje pohled do budoucnosti, jenže zatím není kompatibilní s televizní infrastrukturou většiny diváků. A tak mnozí vidí úlohu Apple TV hlavně v náhradě DVD přehrávače (o tom ostatně už mluvil samotný Jobs). Bude-li mít iTunes Store dostatečnou nabídku zajímavého videoobsahu, mohli byste jedním stiskem tlačítka na iTunes stáhnout požadovaný titul, hladce ho přenést bezdrátovým připojením do Apple TV a poté se na něj dívat na televizoru. Pokusy o takové služby se již objevily, jenže nikdo nemá tak silnou vládu nad vším potřebným hardwarem a softwarem. Když se k tomu připočte snadné používání, mohla by vzniknout obdoba toho, co nyní Apple tak úspěšně provozuje s hudbou a iPody.

Někteří však vůči Apple TV projevují podstatně větší nadšení, například generální ředitel oblíbené odkazové služby Digg.com Jay Adelson prohlásil, že Apple TV bude znamenat „konec televize“. V diskusi na hudebně-technickém festivalu South by Southwest řekl, že možnost distribuce televizního vysílání přes Internet do obývacích pokojů učiní tradiční systém televizních kanálů zastaralým. Jeho obecenstvo s ním z valné většiny souhlasilo, ovšem šlo hlavně o provozovatele internetových televizních stanic, od nichž by se těžko čekala jiná reakce. Ti si především slibují, že se jim podaří získat větší pozornost zadavatelů reklamy, protože přenese-li se jejich obsah z počítačů na normální televizor, zasáhne mnohem více lidí, na což inzerenti slyší. Avšak výše zmíněná analýza News.com jasně ukazuje, že překonat tradiční provozovatele televize nebude zase tak snadné.

Naopak poměrně skeptický úvodník věnoval Apple TV iPodObserver. John Martellaro v něm tvrdí, že Apple si s Apple TV klade pouze umírněné cíle. Připomíná, že dnes se každý majitel videoobsahu snaží uvést v život službu videa na požádání (VoD). To znamená, že vůči Applu stojí ohromná konkurence, s níž nebude snadné se vypořádat. Martellaro se domnívá, že Apple bude prosazovat Apple TV v několika směrech, které však nemohou zaručit samy o sobě pronikavý úspěch.

Za prvé to pro Apple bude způsob, jak získat příjmy z hardwaru, protože jeho obvyklé marže zaručují, že produkt bude ziskový, i když nezíská na trhu převahu. Za druhé představuje obranu do budoucnosti, vytvoří platformu pro budoucí využití, jestliže tyto technologie dále porostou. Za třetí bude posilovat internetové prodeje filmů a televizních pořadů z obchodu Applu, což mu zajistí silnější vyjednávací pozici pro dohody s případnými partnery v poskytování obsahu. Za čtvrté by Apple takto mohl pod svá křídla přivést jiné podobné konkurenční služby, jež na trhu neobstojí, s oslabeným soupeřem se mu bude snáz jednat. A konečně tím Apple získává vstupní bod pro počítačové hry, aniž by musel vyvíjet vlastní herní konzolu, což by vůči současné konkurenci nebylo schůdné. (Martellaro se o této možnosti vyjadřuje spíše jako o hypotetické, avšak existuje už dost náznaků, že to Apple s hrami na Apple TV myslí vážně). Z toho všeho John Martellaro dovozuje, že Apple nebude hromadně porážet konkurenty, ani nezíská převahu, ale přesto bude s Apple TV vydělávat peníze a zajistí si dobré postavení. Proto čeká, že vyjde mnoho článků o neúspěchu Apple TV, ačkoli Apple svých cílů ve skutečnosti dosáhne a bude záležet hlavně na tom, jak si Apple TV bude stát proti ostatním videopřístrojkům peroucím se o HDMI vstupy HD televizorů a jak vstřícné vůči uživatelům budou její služby. Tento střízlivý tón se asi nebude líbit nadšeným příznivcům Applu, ale v mnohém se s ním musí souhlasit. Nakonec, takovéto vyústění neznamená tu nejhorší alternativu.

Jak vidíte, očekávání jsou vysoká, avšak až teprve po uvedení Apple TV na trh se uvidí, jak to doopravdy dopadne. A vypadá to, že se tento okamžik blíží, podle tohoto článku AppleInsideru ho lze čekat každou hodinou. Článek tvrdí, že všechna zpoždění Apple TV byla softwarového původu. Apple jako obvykle žádná oficiální zdůvodnění nevydal, spekulovalo se o tom, že přístroj ještě nedostal potřebná povolení od výboru FCC (regulátora telekomunikací, americké obdoby našeho ČTÚ, schvaluje všechny přístroje z hlediska rušení rádiového provozu). Podle zdrojů AppleInsideru však ve skutečnosti příčinou posledního zpoždění byla nVidia, potíže s ovladači užité grafické karty způsobily, že oddělení kontroly kvality Applu na poslední chvíli uvedení Apple TV zastavilo. A tak doufejme, že už jsou všechny chyby skutečně odstraněny a na trh přijde kvalitní přístroj.