Zprávy o iPhonu: Apple údajně vytváří předzásobu iPhonů, AT&T najímá výpomocné síly ke zvládání davů, spekulace kolem čtvrté reklamy a nadmíru optimistická předpověď prodeje iPhonů. (8.6.07) - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

8. června 2007, 08.00 | Zdá se, že Apple na den uvedení iPhonu připravil zásobu až 3 milionů kusů. AT&T do svých obchodů najímá výpomocné síly, jež mají udržovat pořádek v očekávaných návalech zájemců o iPhone. Čtvrtá reklama na iPhone vyvolává dohady, možná dosvědčuje, že telefon zvládá Flash. A analytik Gene Munster předpovídá 45 milionů iPhonů prodaných v roce 2009.

Vedle blížící se konference WWDC tvoří další žhavé téma iPhone. Zprávy související s tolik očekávaným telefonem valem přibývají, jak se blíží datum jeho uvedení na trh – 29. červen.

Apple údajně připravil pro den uvedení na trh 3 miliony iPhonů

Bývalo dost časté, že Apple při uvedení svých zvláště očekávaných produktů neměl dostatečné zásoby a vznikaly potíže s uspokojením poptávky. V případě iPhonu by tomu však mělo být jinak. Reportér časopisu BusinessWeek Peter Burrows totiž tvrdí, že tentokrát Apple neponechal nic náhodě a pořádně se iPhony předzásobil. Apple podle Burrowse musí nyní pracovat bezchybně, protože proti uvedení iPhonu bledne všechno, o co se zatím pokusil. Dva zdroje Burrowsovi údajně sdělily, že Apple plánuje mít do 29. června připraveny 3 miliony iPhonů, takže všichni, kdo budou čekat před obchody Applu nebo AT&T, s telefonem skutečně odejdou.

Burrows připomíná, že iPod při příchodu na trh v roce 2001 nebyl žádný velký hit, což se později změnilo, nedávno byl prodán stomilióntý kus, ovšem k dosažení této úrovně výroby potřeboval Apple celé roky.

Reportér BusinessWeeku se domnívá, že Steve Jobs někdy dostupnost produktů omezoval záměrně, aby podpořil poptávku. Avšak při kampani, jaká vznikla kolem iPhonu, je posilování poptávky poslední věcí, o niž by se musel starat.

Burrows dále naznačuje, že Jobs, když svým marketingem vyhnal zájem do neuvěřitelných výšin, se nyní bude maximálně snažit využít prvotního nadšení natěšených kupců, takže čím více přístrojů bude připraveno, tím větší budou tržby.

To pochopitelně znamená, že výroba iPhonů už musela být nějakou dobu v chodu (zprávy tchajwanských novin to naznačovaly) a zprávy některých analytiků (viz třeba zde, ani jsem to nezmiňoval, vzhledem k „oblibě” výplodů analytiků mezi čtenáři) o tom, že na prodejnách AT&T bude maximálně 40 kusů telefonů, se zakládaly na, mírně řečeno, nespolehlivých informacích.

Pravdu se dozvíme 29. června, lidé z Applu by ovšem byli skutečně alternativně inteligentní (ať učiním politické korektnosti zadost), kdyby nepřipravili patřičné zásoby iPhonů.

Obchody AT&T najímají výpomocné síly k udržení pořádku

O tom, jaký rozruch kolem iPhonu dnes v USA panuje, svědčí i následující zpráva. Podle ní AT&T nechce nic riskovat, a tak najímá dočasné výpomocné síly, jež mají udržet pořádek v očekávaných tlačenicích v 1800 amerických obchodech tohoto mobilního operátora.

AppleInsider mluvil s jedním člověkem, který byl na tuto práci najat pracovní agenturou. Jeho úkolem není prodávat iPhone, ale prostě udržet pořádek v očekávaných davech zájemců. Samozřejmě mají dělat i jiné věci, bude-li třeba, například vítat zákazníky, navádět lidi, co se zajímají o něco jiného než iPhone a podobně. Jejich pracovní smlouvy trvají od počátku června do počátku srpna.

Apple a AT&T tedy očekávají zvlášť v prvních dnech ohromné návaly, mimo jiné i kvůli tomu, že se iPhone bude prodávat stylem – kdo první přijde, ten ho jako první dostane. Jobs na této zásadě striktně trvá, dokonce když se dozvěděl, že některé obchody AT&T sestavují neoficiální pořadníky, tak prý osobně poslal zprávu elektronickou poštou vedoucím obchodů, že tohle prostě není přípustné.

AppeInsider v žertu článek doplnil o tento obrázek “iphonového vyhazovače”, avšak vzhledem k tomu, co se kolem telefonu Applu děje, to možná ani tak velká nadsázka není. Třeba se Jobs zapíše do historie i jako iniciátor největší nákupní horečky.

Dohady kolem čtvrté reklamy

Již včera jsem zmiňoval, že se objevila čtvrtá reklama k iPhonu, nyní se už nabízí na webu Applu pod názvem „Watered Down” („Neslaný nemastný”). Tato reklama vzbudila pozornost diváků několika změnami.

Především v ní Apple již neuvedl varování, že použití iPhonu vyžaduje úpis u operátora minimálně na 2 roky. První tři reklamy ho obsahovaly, tato čtvrtá už ne a následně Apple nápis potichu odstranil ze všech předchozích reklamních šotů. Možná to něco napovídá, ovšem asi až teprve koncem měsíce, možná až při samotném uvedení bude jasné, s jakým závazkem se bude telefon prodávat.

Čtenáři si rovněž všimli, že poslední reklama, předvádějící fungování prohlížeče Safari na iPhonu, zobrazuje ve webové stránce novin New York Times správně vykreslený Adobe Flash klip. V reklamě sice není vidět samotné vykreslování klipu, ale skutečnost, že se zobrazí, vede k dohadům, zda se Applu přece jen nepodařilo do iPhonu zahrnout i podporu tohoto formátu. Není-li reklama výsledkem obrazové manipulace, těžko hledat jiná vysvětlení. Má-li iPhone zprostředkovávat stejný zážitek z Webu jako osobní počítač, sotva se bez podpory Flashe obejde. Jeho užití v reklamách sice řadě lidí oprávněně vadí, ovšem dá se použít i k příjemnějším účelům. Nemohu než zopakovat – do 29. června se to určitě dozvíme.

Hodně optimistická předpověď prodeje iPhonů

A nakonec vás přece jen neušetřím zpráv analytiků. Nám již dobře známý analytik Piper Jaffray Gene Munster předpovídá raketový růst prodeje iPhonů. Tvrdí, že v roce 2009 se jich prodá 45 milionů kusů. Pro rok 2007 předpokládá 3,2 milionu prodaných iPhonů, v roce 2008 to má být už 12,4 milionu kusů.

Munster k číslu 45 milionů poznamenává, že ačkoli se to zdá jako smělá předpověď, věří, že není zdaleka tak nedosažitelné, jak si někteří myslí. K dosažení tohoto počtu totiž stačí, aby iPhone měl podíl 7 procent na trhu mobilních telefonů v Severní Americe a 2,8 procenta ve zbytku světa.

Munster očekává, že růstu prodejů napomůže postupný pokles cen do roku 2009. Pro rok 2009 odhaduje průměrnou cenu iPhonu na 338 USD proti průměru 542 USD v letošním roce. Navíc připomíná, že se jedná o kombinované zařízení (iPod a mobilní telefon), což přitáhne více lidí než jenom zájemce o mobilní telefon.

Pochopitelně z toho vyvozuje i patřičné důsledky pro finanční výsledky Applu, přestože firemní účetní metodika je bude opticky zmenšovat. To je ovšem již záležitost analytiků a finančníků, nebudu to zde probírat do podrobností, najdete to v odkazovaném zdroji. A že očekává další růst akcií Applu (až na 160 USD), to jistě nikoho nepřekvapí. Od Munstera se sice ani jiná než optimistická předpověď, jedná-li se o Apple, čekat nedá, ale též další analytici věští iPhonu zářné zítřky.

Zřejmě právě tyto skutečnosti se podílely na dalším růstu akcií Applu, ty včera překonaly hranici 126 USD a v tomto období napjatých očekávání nejspíš ještě porostou. Uvidíme, nakolik tvrdá či měkká bude koncem června srážka všech těchto nadějí s realitou.