Fotografický magazín "iZIN IDIF" každý týden ve Vašem e-mailu.
Co nového ve světě fotografie!
Zadejte Vaši e-mailovou adresu:
Kamarád fotí rád?
Přihlas ho k odběru fotomagazínu!
Zadejte e-mailovou adresu kamaráda:
Periferie
Zprávy o iPhonu: Uniká stále více náznaků jeho uvedení ve stanoveném termínu a analytici nešetří optimismem. (9.5.07)
9. května 2007, 08.00 | AT&T v potvrzující zprávě přinesla aktualizovanou podobu iPhonu. Apple najímá další zaměstnance pro iPhone. Analytikovi UBS se dostalo od vedení Applu ubezpečení, že iPhone přijde včas. AT&T zřejmě skutečně nebude telefon dotovat a jedna zvlášť optimistická předpověď na konec.
Vzhledem k tomu, že od uvedení iPhonu na (americký) trh nás už nejspíš dělí jenom týdny, začínají prosakovat různé informace na toto téma, jež jsem shromáždil do tohoto článku.
Ledacos uniklo od AT&T (dříve Cingularu), mobilního operátora, který bude iPhone exkluzivně prodávat. Nějaké zprávy se objevily již v pondělí, teď přibývají další.
Změny uživatelského rozhraní
V pátek AT&T poslala zprávu elektronické pošty těm, kdo se přihlásili k odběru zpráv o dostupnosti iPhonu. V ní mimo jiné potvrdila změny uživatelského rozhraní, o nichž kolovaly pověsti, avšak nebyly nikdy potvrzeny.
Jeden snímek telefonu ve zprávě ukazuje nová tlačítka v nástroji Google Maps, co předvedl Jobs již na lednovém Macworld Expu. V dolních rozích lišty se nacházejí dvě nové ikony, automobil a nůž s vidličkou, což by mohlo znamenat informace o dopravě a stravování. Z této a dalších fotografií rovněž vyplývá přechod operátora na nový název AT&T (telefon na Macworldu přirozeně ještě pracoval s názvem Cingular).
Na svém webu pro pracovní místa Apple také zve na 16. května do areálu v Elk Grove “kvalifikované jednotlivce”, aby se připojili k jeho týmu pro iPhone. Hledají se lidé do teleprodeje a pro zaškolování uživatelů. Podobné nabídky Apple zveřejnil již dříve, to též svědčí o ruchu kolem iPhonu.
Vedle těchto náznaků a útržků informací svou aktivitu zvýšili také analytici, vypadla z nich řada zpráv a předpovědí.
Vedení Applu se tváří sebevědomě
Analytik investiční banky UBS Ben Reitzes se vrátil s optimistickými zprávami z jednání s lidmi z vedení Applu. Schůzky se za Apple zúčastnili Peter Oppenheimer (finanční ředitel), David Moody (viceprezident pro marketing Maců) a Eddy Cue (viceprezident pro iTunes). Reitzes s nimi probíral řadu témat (příslušné údaje najdete v odkazovaném článku AppleInsideru), ale zde se zaměřím pouze na iPhone.
Při hovoru o blížícím se uvedení iPhonu se mu lidé z vedení Applu zdáli být jistí, že se telefon začne dodávat včas a v objemech, které uspokojí poptávku zákazníků. Reitzes samotný očekává počáteční poptávku velmi silnou, s významným (kladným) dopadem na zisky Applu. Za důležitou považuje možnost, že Apple vhodnými metodami uživatele iPhonu ještě těsněji připoutá ke svému internetovému obchodu. Navíc Reitzes věří, že Apple během jednoho roku uvede nové modely iPhonu a získá další partnery pro Evropu a Asii. Pochopitelně dochází hlavně k závěru, že zisky a tudíž i ceny akcií Applu porostou (co byste také čekali jiného od analytika). Z textu však není příliš jasné, nakolik se jedná o informace získané od lidí z Applu a nakolik o jeho vlastní dohady.
AT&T zřejmě nebude iPhone dotovat
Jiný analytik UBS, John Hodulik, zase přinesl informace ze shromáždění investorů AT&T.
AT&T vidí uvedení iPhonu jako důležitou příležitost ke zvýraznění své značky, ale zároveň se zdá velice nepravděpodobné, že cenu iPhonu bude dotoval. Na většinu otázek sice zástupci AT&T neodpověděli přímo, přesto něco naznačili.
AT&T hodlá využít uvedení iPhonu k současnému posílení povědomí o své nové značce “AT&T Mobility”, počítá kvůli tomu se zvýšenými výdaji na reklamu, zároveň ovšem očekává, že Apple bude iPhone agresivně propagovat svým vlastními kanály, takže se iPhonu dostane reklamy na více frontách. AT&T ovšem bude inzerovat i své další telefony a služby-
AT&T též doufá, že iPhone přitáhne více zákazníků do jejích obchodů, kde je bude možné nalákat na další nabídku, včetně pevných linek.
Zároveň však výroky vedení AT&T dovedly Hodulika k přesvědčení, že operátor nebude iPhone dotovat. O této věci se mluví již několik měsíců, Hodulik tvrdí, že AT&T nakonec možná bude mít z prodeje iPhonu ve svých obchodech malý zisk.
Spíše se budou AT&T a Apple dělit o výnos z měsíčních poplatků uživatelů, přičemž tento podíl se nejspíš bude měnit podle toho, zda půjde o nového zákazníka nebo stávajícího zákazníka, co přešel na iPhone. Navíc se u uživatelů iPhonu předpokládá menší fluktuace (budou k operátorovi vázáni mnohem pevněji) a část nákladů na inzerci a marketing ponese Apple.
Tyto závěry zní celkem logicky - obě firmy se ze svého spojenectví prostě budou snažit vytěžit co nejvíc.
Opravdu optimistické vyhlídky
A výtěžek by to mohl být skutečně bohatý, přinejmenším pokud bychom věřili předpovědi firmy Caris & Company.
Její analytik Shebly Seyrafi přišel se zprávou, jež předkládá velmi optimistické věštby. Týká se to i prodeje iPodů, namísto obvyklého poklesu prodeje ve druhém čtvrtletí očekává další vzestup, z 10,5 milionu v prvním čtvrtletí na až 11,9 milionu, zvlášť na odbyt by měly jít video iPody s 1,8” pevným diskem, koncem roku ovšem počítá s náhradou magnetických disků flash pamětí, alespoň u video iPodů s nižší kapacitou (poměrně obehraná analytická písnička, ale vzhledem ke klesajícím cenám flash čipů ne úplně nepravděpodobná).
Ve stejně optimistickém duchu vykresluje Seyrafi prodej iPhonů, za fiskální rok 2008 (končí v září 2008) předpokládá odbyt 17 milionů kusů a do konce fiskálního roku 2009 (tedy do září 2009) počítá s 25 miliony iPhonů. To výrazně převyšuje vlastní odhady Applu o 10 milionech prodaných kusů ve fiskálním roce 2008. Seyrafimu to bylo ještě málo a tvrdí, že jeho vlastní odhady mají prostor k dalšímu růstu.
Tato svá čísla vysvětluje tak, že dnes sice inteligentní telefony tvoří méně než 10 procent celkového trhu mobilních telefonů, ale věří, že právě iPhone se stane katalyzátorem zvýšení jejich podílu. Podotýká, že pesimisté typu Steva Ballmera z Microsoftu považují vysokou cenu telefonu za překážku širšího přijetí, avšak Seyrafi věří, že Apple poté, co “obere” zákazníky ochotné zaplatit vyšší cenu, výrazně sníží ceny až ke 300 USD. Sice uznává, že konkurenční nabídky přinášejí – narozdíl od iPhonu – 3G služby, přesto se domnívá, že ze střetu Apple vyjde jako vítěz díky publicitě věnované iPhone a efektu ohlasu iPodu. Nemluvě o tom, že předpokládá následnou verzi s podporou 3G sítí.
Zároveň však přiznává rizika, jež mohou jeho předpovědi zkřížit, totiž slabší než očekávané přijetí iPhonu a nebo naopak oslabení prodeje iPodů právě kvůli iPhonu.
Shrnutí
Přesné datum uvedení iPhonu sice ještě neznáme, ale v každém případě nás od něj dělí méně než dva měsíce. Není divu, že přibývá různých informačních průsaků, přestože nadále jde o kusé zprávy. Zato analytici se nezdráhají předhánět v předpovědích. V jejich názorech převládá optimismus, někdy až podezřele velký, ovšem teprve střet se skutečným trhem ukáže, zda iPhone tyto přísliby opravdu naplní.
