Podle nového průzkumu dosáhlo zastoupení Maců v amerických domácnostech dvouciferné hodnoty - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

9. října 2009, 00.00 | Podle průzkumu NPD vlastní Mac již 12 procent amerických domácností, většinou však současně mají také PC s Windows.

Hlavním trhem pro Macy samozřejmě zůstávají USA, je však dost složité určit, kolik se jich tam vlastně v současnosti provozuje. Pochopitelně se nabízejí různé údaje zjišťované značně odlišnými způsoby, vždy ale vyvstává problém s jejich interpretací. To pochopitelně platí i pro nejnovější průzkum firmy NPD Group zabývající se průzkumy trhu, přesto však přináší zajímavé informace.

ky studie Household Penetration Study 2009

NPD totiž v pondělí zveřejnila výsledky své nové studie Household Penetration Study pro rok 2009 (její hlavní závěry shrnuje tato tisková zpráva, celá studie není volně přístupná), sledující zastoupení osobních počítačů a dalších přístrojů z oblasti spotřební elektroniky v amerických domácnostech, nejdůležitějším trhu pro produkty Applu.

Studie vychází z výsledků získaných od více než 2 300 internetových respondentů NPD, což se sice může zdát jako poměrně malé číslo, ale jestliže byli dotazovaní vybráni vhodným způsobem (metodami matematické statistiky), lze tak získat poměrně reprezentativní data. (Nezapomínejte však, že se jedná o statistické údaje snažící se postihnout převládající trendy, z nichž se samozřejmě vždy najdou výjimky.)

Zjištění ohledně vlastnictví osobních počítačů

Studie NPD především zjistila, že podíl Maců v amerických domácnostech již dosáhl dvouciferného čísla, konkrétně 12 procent, zatímco před rokem to bylo jen 9 procent. To jasně dokazuje, že zastoupení Maců stále roste, platforma Mac OS X tudíž představuje nezanedbatelný a pořád významnější trh.

Zároveň se však ukázalo, že většina takovýchto domácností jsou „prostředími se smíšenými systémy“, protože 85 procent domácností vlastnících Mac má současně také PC s Windows. Více počítačů se mnohem častěji vyskytuje právě v domácnostech vybavených Macy, 66 procent z nich provozuje tři a více počítačů, zatímco z těch používajících PC s Windows bylo takových jenom 29 procent.

V domácnostech s Macy se rovněž výrazněji uplatňují přenosné počítače, 72 procent z nich vlastní notebook, zatímco v případě domácností s PC má notebook jen 50 procent.

Majitelé Maců si více pořizují i jiné elektronické přístroje

Majitelé Maců si ale nepořizují jenom více počítačů, totéž platí i pro další elektronické přístroje. Sotva překvapí, že se mezi nimi vyskytuje více vlastníků iPodů, 63 procent domácností s Macy má také iPod, zatímco ze všech domácností vybavených počítačem si jich iPod pořídilo jenom 36 procent. Ještě výrazněji se tento rozdíl projevuje v případě iPodu touch, ten vlastní 28 procent domácností s Macy, avšak celkový podíl činí pouze 9 procent.

Američtí vlastníci Maců však nakupují ve větší míře i jiné přístroje nepocházející od Applu, pořizují si více digitálních zrcadlovek (32 proti 12 procentům), flash videokamer (20 procent namísto 5), velkoformátových LCD televizorů (18 proti 8 procentům) a GPS navigací (49 místo 30 procent).

Majitelé Maců ovšem ve větší míře též patří do vyšších příjmových skupin, v průzkumu NPD 36 procent domácností s Macy uvedlo, že jejich roční příjem přesahuje 100 000 USD, zatímco z celého souboru respondentů jich do téhle kategorie spadalo jen 21 procent.

Potom není divu, že právě domácnosti s Macy nakupují více zařízení spotřební elektroniky, v průměru jich vlastní 48, přičemž celkový průměrný počet činí jenom 24 přístrojů.

Podle NPD tak nákupy domácností vlastnících Macy mohou posloužit jako ukazatele žhavých nových elektronických produktů a míry jejich přijetí.

Možné interpretace výsledků studie

Interpretace takovýchto dat je samozřejmě značně ošemetná, ale některé trendy z nich vyplývají dost jasně. Sotva překvapí, že více vlastníků Maců patří do vyšších příjmových kategorií, lidé s nižšími příjmy i v USA určitě raději sáhnou po PC, protože vyjde levněji. Zajímavé je i to, jak velký podíl majitelů Maců dává přednost notebookům.

To naznačuje, že ani americkým zákazníkům současná nabídka stolních Maců tak úplně nevyhovuje, ovšem trend přesunu k notebookům je všeobecný, u Applu se ale dále prohloubil. Apple sice nyní zřejmě připravuje inovaci iMaců a Maců mini, avšak ani to tenhle vývoj nejspíš nezvrátí. A vystává otázka, zda přesun zájmu zákazníků k notebookům nezpůsobí, že Apple své snahy zaměří právě na ně a stolní modely počne zanedbávat.

Pozornost si ale zasluhuje též vysoký podíl PC s Windows v domácnostech užívajících Macy. Dnešní Macy sice umí provozovat i Windows, přesto to však nákupy PC příliš neomezilo. Přesvědčivé vysvětlení by sice potřebovalo podrobnější zkoumání, avšak nejspíš se zde projevuje to, že se PC dají sehnat skutečně velice levně (pomiňme teď jejich kvalitu), cenový rozdíl mezi koupí fyzického PC a licence Windows pro Mac tak v USA může být poměrně zanedbatelný a pořízení PC je přece jen pohodlnější.

A pokud jde o nákupy dalších elektronických přístrojů, zde zjevně působí nejméně dva faktory – vlastníci Maců mají jednak více prostředků na takovéto výdaje, jednak jsou ochotnější si pořizovat a používat elektronické novinky.

Pro Apple z toho jasně plyne, že trh amerických domácností nadále tvoří hlavní odbytiště pro jeho produkty, navíc se zdá, že s rostoucím zastoupením Maců poroste i odbyt jeho kapesních přístrojů.

A je sice jisté, že snížení cen nepochybně posílí poptávku (což se ukázalo třeba v případě Snow Leoparda, zářijový průzkum NPD zjistil, že počáteční prodeje dvojnásobně překonaly Leoparda, určitě především díky snížení ceny upgradu na pouhých 29 USD), avšak zákazníci Applu (přinejmenším ti v USA), jsou na ceny přece jenom méně citliví, dá se proto předpokládat, že Apple i nadále bude udržovat poněkud vyšší nominální ceny, ačkoli rozdíly oproti konkurenci zřejmě poněkud sníží.