Netelefonní zprávy: nové reklamy Applu, Jobs opět v seznamu TIME 100 a první náznaky příchodu LED podsvícení (9.5.07) - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

9. května 2007, 06.00 | Zprávy netýkající se iPhonu: Apple uvedl tři nové televizní reklamy z kampaně Přejděte na Mac, Steve Jobs se už potřetí dostal do seznamu 100 nejvlivnějších lidí světa podle časopisu TIME a různé zdroje začínají vypouštět náznaky, že Apple již chystá displeje s LED podsvícením.

Zpráv týkajících se Applu nadále není příliš mnoho a navíc značná část se týká iPhonu, proto jsem se pro dnešek rozhodl články rozdělit podle toho, zda se onoho telefonu týkají či nikoli. Ve druhém dnešním článku najdete vše, co jsem k iPhonu objevil. A pokud už jste na toto slovo stačili získat alergii, tak prostě čtěte jen tohle.

Nové reklamy Applu

Apple přidal tři nové reklamy do kampaně „Get a Mac“ („Přejděte na Mac“), opět tvořené hranými scénkami s Justinem Longem a Johnem Hodgmanem v roli PC a Maca. Dvě z nich se dost silně strefují do Windows Vista, třetí pak upozorňuje na “génius bary” v obchodech Applu. Reklama „Choose a Vista” („Vyberte si Vistu”) zesměšňuje výběr z různých vydání Visty, kdy si je herec zastupující PC vybírá na kole štěstěny a samozřejmě si nakonec vytočí jenom prohru. Ve scénce „Party is Over” (“Večírek skončil”) si rozladěný Hodgman (PC) na večírku s ostatními PC v oblecích stýská, že i po rozšíření paměti a výměně grafické karty pořád nedokáže používat některý software a periférie.V reklamě „Genius“ („Génius“) vystupuje “macovský génius“. (Ovšem ženského rodu, asi zapracovala stráž politické korektnosti, děvče však vypadá docela dobře. Tady má však čeština menší problém s přechylováním, pod slovem „géniuska“ si většinou my od počítačů představíme spíše nepříliš značkovou myš.) Nechme ale gramatiku a sémantiku stranou, nadané děvče zodpovídá ve scénce několik Hodgmanových otázek, včetně té, nakolik si PC oškliví Maca na stupnici od 1 do 10. Nové reklamy najdete na obvyklém místě na Webu Applu.

Z reklam této kampaně se již pomalu vyvíjí svébytný žánr, už si našly své příznivce i mezi lidmi, co se příliš nezajímají o počítače a berou je spíše jako uměleckou záležitost. Asi půjde těžko říci, nakolik skutečně přispívají k prodeji Maců, na americké zákazníky zřejmě, soudě podle nedávno zveřejněných výsledků, vliv mají, nemluvě o tom, že prostě pomáhají utvářet určitý kolorit firmy. (Ano, k tomu patří i dost nevybíravé útočení na Windows, myslím si však, že rozumní lidé to berou spíše jako hru, něco na způsob honiček Toma a Jerryho.) Avšak chtělo by to, aby Apple v oblasti Maců konečně přišel s něčím přece jen hmatatelnějším, než jsou reklamy (určité nadějné náznaky se objevují, viz níže).

Steve Jobs opět v seznamu 100 nejvlivnějších lidí podle časopisu TIME

Časopis TIME každoročně zveřejňuje seznam 100 údajně nejvlivnějších lidí světa pro daný rok. Steve Jobs se do něj dostal již potřetí. Objevil se v něm už v letech 2004 a 2005, ale jak TIME poznamenává, každý rok je to trochu jiný Jobs. Býval to vizionářský zakladatel Applu a Pixaru, avšak nyní se dostal do nové role, role mediálního magnáta s bezpříkladným vlivem - hlavně díky iTunes - v hudebním a mediálním průmyslu. V seznamu se objevuje v kategorii „Builders & Titans” (Budovatelé a titáni), celkově zaujímá 95. místo. TIME ho chválí za chystaný iPhone, za Apple TV, zvýšení tržního podílu Maců, za úlohu, jakou hraje v prosazování hudby bez DRM ochrany a podobně. V internetové čtenářské anketě se Jobs umístil ještě lépe, tam obsadil 11. místo. TIME připomíná, že Jobs měl také horší časy, kdy byl vypuzen z Applu a někdy i neuspěl (to asi naráží na NeXT v jisté době) a klade si otázku, jak si Jobs povede v této své nové roli. Vypočítává jeho úspěchy z poslední doby (jako například 100 milionů prodaných iPodů či nejnovější skvělé finanční výsledky Applu) a dochází k názoru, že se Jobs dnes stal symbolem úspěchu, který si však zachoval své charakteristické rysy z vizionářské minulosti.

Podobné seznamy a žebříčky sice představují do značné míry mediální záležitost, avšak o něčem přece jen vypovídají. V případě Jobse hlavně o tom, že mnohým on a Apple splývají v jedno. Apple přirozeně tvoří spousta dalších lidí, ale ve zjednodušeném mediálním vnímání se jeho symbolem stal právě Jobs. (Mimochodem, každý člen seznamu dostal svoji karikaturu a ta Jobsova je skutečně docela výstižná.) Prozatím se to ovšem zdá být ku prospěchu věci a opakování neúspěšných epizod historie nyní nevypadá příliš pravděpodobně.

Náznaky příchodu LED podsvícení

Minulý týden se Apple otevřeným dopisem Steva Jobse přihlásil k „zeleným“ trendům, mimo jiné ohlásil brzké zavedení LED podsvícení do svých (LCD) displejů. Jako hlavní důvod dopis uvádí zbavení se jedovaté rtuti z fluorescenčních lamp, avšak LED technologie by měla přinést i další výhody.

Po zveřejnění dopisu si většina uživatelů pochopitelně kladla otázku, kdy se dají takovéto displeje očekávat. A nyní se již objevily první náznaky dění na tomto poli.

Tchajwanské DigiTimes, od záležitosti s odložením Leoparda docela respektované, přinesly zprávu, že podle „zdrojů z oboru“ budou notebooky Applu s LED podsvícením používat komponenty od firem AU Optronics (AUO), Chi Mei Optoelectronics (CMO), Coretronic a Kenmos Technology.

Jak AUO, tak CMO už získaly certifikace vzorků 13,3“ a 15,4“ panelů od Applu, k zahájení dodávek by oficiálně mělo dojít ve druhém nebo třetím čtvrtletí 2007. CMO prý bude na tomto poli agresivnější a údajně přijde s více modely. Současně výrobci vlastních podsvěcovacích jednotek Coretronic a Kenmos zasílají své vzorky, které se pochopitelně začnou dodávat ve stejnou dobu. Oficiálně to ovšem všechny tyto firmy odmítly potvrdit, jak bývá u dodávek pro Apple zvykem.

AppleInsider k tomu poznamenává, že zřejmě došlo k urychlení přechodu na LED technologii i u menších obrazovek. Již počátkem letošního roku se spekulovalo o zavedení LED podsvícení u 15,4“ modelů (tedy MacBooků Pro), ale z výše uvedeného plyne, že tuto technologii nasadí také 13,3“ obrazovky pro „obyčejné“ MacBooky.

Se svou troškou do mlýna (pověstí) přispěchal rovněž server ThinkSecret. Podle jeho informací (opět z “důvěrných zdrojů”) Apple už minulý měsíc zadal první objednávku 15,4” panelů s LED podsvícením u asijských výrobců, aby bylo možné oznámit dostupnost těchto notebooků již v červnu, nejspíše ve spojitosti s úvodním projevem Steva Jobse na vývojářské konferenci WWDC 11. června.

Apple údajně zadal výrobu 100 000 15,4” panelů s LED podsvícením v polovině dubna, s tím, že žádal dodání v polovině května. Podle standardních postupů Applu, jež užil v minulosti, tak zbývá období tří až čtyř týdnů pro výrobu a distribuci příslušných notebooků, což se dobře shoduje právě s termínem 11. června, kdy by je Jobs mohl oficiálně ohlásit.

Podle stejných zdrojů Apple zatím nezadal objednávku na 13,3 displeje pro MacBooky, ale diskutuje s řadou výrobců. ThinkSecret uvádí jako termín pro zavedení LED podsvícení u MacBooků třetí čtvrtletí, což se dobře shoduje s údaji DigiTimes.

Podle všeho budou tyto displeje pocházet od řady různých výrobců. Důvod je prostý, zatím nejsou dostupné v dostatečném počtu, asijští výrobci jejich výrobu teprve rozjíždějí, takže pokud bude Apple chtít uspokojit předpokládanou poptávku, bude muset odebírat z více zdrojů.

MacRumours k těmto zprávám dodává, že MacBook Pro se v současné podobě nabízí již 196 dní, přičemž historicky v řadě profesionálních notebooků Applu docházelo k inovacím v průměru za 182 dní, takže nějakou změnu asi lze opravdu čekat. (Ovšem spoléhání na statistiku může být ošidné.)

Jistě, jedná se o nepotvrzené zprávy, dávají však smysl. Apple se zavedením LED podsvícení už nemůže příliš otálet a vzhledem k tomu, že to zatím není úplně levná záležitost, spíše se objeví v MacBooku Pro. Je třeba si uvědomit, že Apple nebude první, kdo s touto technologií přišel, již nyní takové notebooky nabízí Sony (v řadě VAIO a též Lenovo (bývalá PC divize IBM, prodaná Číňanům). Jobs ovšem opět osvědčil svou marketingovou zdatnost, když celou záležitost obratně spojil se zelenou agendou a vzbudil tak mnohem větší mediální ohlas než zmínění průkopníci.

Rovněž termín oznámení na WWDC se zdá celkem logický, protože Leopard se pouze předvede v beta verzi, takže nespokojence bude třeba uchlácholit něčím jiným. (A ne každý se spokojí s iPhonem.) Zároveň to však znamená, že v květnu asi mnoho novinek na hardwarovém poli čekat nemůžeme.