Obchodní zprávy: Apple TV se zřejmě neprodává nijak skvěle a útržky z dění kolem iPhonu. (11.12.07) - MujMAC.cz - Apple, Mac OS X, Apple iPod

11. prosince 2007, 08.00 | Podle odhadů analytiků prodej Apple TV nedosáhne prvotních odhadů. Nový firmware pro iPhone se neobjevil, Apple dovolil prodávat více iPhonů na osobu a objevují se další pověsti o iPhonu v Číně.

Objevilo se několik zpráv týkajících se obchodních záležitostí, jejich souhrn tvoří tento článek:

Apple TV se zřejmě prodává ještě hůře, než se předpokládalo

Jednou z velkých novinek letošního roku měla být Apple TV. Steve Jobs ji představil již na lednovém Macworldu, koncem března skutečně přišla na trh. Po několika týdnech mediálního rozruchu se však začal tento mediální přístroj pomalu vytrácet z dohledu. Pozornost vzbudila až aktualizace firmwaru doplňující podporu YouTube. Přes Jobsovy sliby se však od té doby žádná významnější aktualizace neobjevila a televizní krabička opět skončila pod příkrovem mediálního nezájmu. Totéž platí o hardwaru, kromě uvedení modelu s větším diskem k žádné jiné změně nedošlo.

Nové odhady prodeje jsou ještě nižší

Jak se blíží konec roku, začíná se bilancovat také vývoj kolem Apple TV. Apple při hlášení výsledků směšuje Apple TV s jinými produkty a službami, takže z toho nelze zjistit počet prodaných kusů, musíme se tedy spolehnout na odhady. Své vyjádření v tomto směru vydala analytická firma Forrester Research.

Ta totiž v květnu předpověděla, že díky nadstandardně loajálním zákazníkům Applu se do konce roku prodá 1 milion kusů Apple TV. Jenže to se asi nesplní, prodej nejspíš bude slabší.

Forrester odhaduje, že se dosud prodalo 400 000 kusů Apple TV a Apple bude moci mluvit o štěstí, pokud prodá dalších 400 000 v rámci nákupní horečky vánoční seźony. A to dohromady milion kusů rozhodně nedá.

Slabý zájem zákazníků o Apple TV

Podle průzkumů Forresteru skoro polovina dospělých s přístupem k Internetu o Apple TV už slyšela. Avšak pouze 5 procent z těchto lidí uvedla, že si o ní četli na webu Applu nebo se na ni byli podívat v kamenném obchodu. Jinými slovy, je to pro ně spíše prázdný mediální pojem.

Samozřejmě podíl těch, co si chtějí Apple TV opravdu koupit, vychází ještě nižší. Forrester tvrdí, že v budoucnosti si hodlají Apple TV koupit jenom 3 procenta dospělých připojených k Internetu – to lze zhruba srovnat s počtem uživatelů balíku iLife, co si nakonec koupili i jeden z rozšiřujících balíků Jam Pack pro GarageBand.

Možné příčiny nezájmu zákazníků

Forrester tento nezájem vysvětluje tím, že v oblasti videa na iTunes nedošlo k takové revoluci jako v případě hudby a poukazuje na roztržku mezi iTunes Store a NBC, jež stáhla z internetového obchodu Applu své televizní seriály, které tvořily 30 procent stahovaných televizních pořadů.

Příčiny relativního neúspěchu Apple TV však asi budou hlubší, tento přístroj je prostě ve svém současném stavu příliš omezený, než aby vyhovoval širší skupině zákazníků. Už jen to, že se spolupráce s iTunes Store se neobejde bez počítače jako prostředníka, přímo z Internetu si dokáže stáhnout pouze velmi omezený výběr obsahu, snižuje její přitažlivost. A navíc se celá koncepce „DVD přehrávače pro 21. století“ začíná zdát poněkud předčasná, narozdíl od hudby si v případě videa přímé stahování digitálního obsahu příliš velkou oblibu nezískalo. (Jistě, existují takoví uživatelé, ale stále tvoří menšinu.)

Problém samozřejmě vězí i v tom, že iTunes Store předkládá filmy a televizní pořady v kvalitě nedosahující ani kvality DVD, s tím se pak těžko konkuruje. Klasické DVD zatím rozhodně nevyklízí pozice a těm, kdo touží po vyšší kvalitě videa, se již nabízejí média pro modrý laser (probíhající válka formátů ovšem zdržuje jejich širší přijetí.)

Shrnutí

Už v létě Steve Jobs nepřímo přiznal, že Apple TV není nějak závratný úspěch, když ji označil „za koníček“, ovšem počátkem roku o Apple TV ještě mluvil jako o revoluční záležitosti. Revoluce však zatím žádná vidět není a mezitím podobné možnosti nabízejí i herní konzoly (PlayStation 3 a Xbox 360).

Prozatím to vypadá, že Apple TV velkou díru do světa neudělá, někteří se ovšem živí nadějí, že Apple přijde s podstatně přepracovanou verzí Apple TV. Její uvedení pověsti pochopitelně opět kladou na lednový Macworld, ale žádné spolehlivé důkazy pro to nejsou. V současnosti to vypadá tak, že pokud Apple nepřijde s výrazně inovovanou Apple TV, celý projekt nejspíš neslavně skončí.

Útržky dění kolem iPhonu

Britský Macworld shromáždil několik drobných zpráv souvisejících s iPhonem.

Nový firmware se neobjevil

Minulý týden se vynořily pověsti o chystaném novém firmwaru pro iPhone, který měl telefonu doplnit nové funkce. Příchod firmwaru 1.1.3 se předpovídal už na sobotu, ale nic takového se nestalo, Apple nevydal k iPhonu vůbec nic. Stále ovšem existuje možnost, že Apple kvůli dalšímu posílení vánočních prodejů ještě s nějakou podobnou aktualizací vyrukuje, mnoho času na to však již nezbývá.

Zvýšena mez pro současný nákup více iPhonů

V souvislosti s nákupní sezónou Apple též poněkud uvolnil podmínky prodeje iPhonu. Už nějakou dobu lze iPhone v USA nakupovat jen s platební kartou a jedna osoba si může najednou koupit nanejvýš dva telefony. (Obdobná omezení platí i při prodeji v Evropě.) Všeobecně se předpokládá, že jde o opatření snažící se ztížit nákupy iPhonů pro odblokování.

Avšak s blížící se vánoční nákupní horečkou Apple omezení poněkud uvolnil,nyní si zákazníci v USA a v Evropě mohou najednou koupit až pět iPhonů.

Pokud se v této souvislosti ptáte na množství odblokovaných iPhonů, podle některých zpráv z celkového počtu telefonů prodaných v USA asi 18 procent nebylo zaregistrováno u AT&T, tedy zřejmě bylo odblokováno a provozují se u jiných operátorů a možná i v jiných zemích. (Nelze však vyloučit, že jde jen o nekritické převzetí údajů Applu, když mluvil o výsledcích za třetí kalendářní čtvrtletí, takže by to nebyly příliš aktuální údaje). To by svědčilo o tom, že se odblokování stále těší velké oblibě, bez ohledu na to, jaká opatření Apple zavedl.

Další dohady kolem Číny

A opět se vynořují dohady o jednáních Applu v Číně. Po pověstech, že ztroskotala jednání s operátorem China Mobile, nyní čínským médiím sdělil viceprezident operátora D.Phone, že podepsali strategické ujednání s Applem ohledně iPhonu a že se iPhone bude nejprve prodávat v obchodech D.Phone, až vstoupí na čínský trh.

K tomu by mělo dojít někdy okolo čínského nového roku (v roce 2008 připadá na 7. únor). Jiná čínská média však stále za hlavního partnera pro iPhone považují operátora China Mobile, ačkoli jejich rozhovory měly skončit na neshodách ohledně dělení příjmů od zákazníků. Podle nich je velice nepravděpodobné, že by se Apple spojil s operátorem jako je D.Phone.

Podle některých analytiků šíření takových zpráv může být strategií Applu, jak přinutit China Mobile, aby se vrátil k jednáním a byl tentokrát povolnější.

Jednání v Číně tak budou zřejmě ještě velice složitá (vyjednavači Applu nejspíš budou vzpomínat na Francii), ovšem obří čínský trh je příliš lákavý, než aby se ho Apple vzdal, navíc Číňané jeví ohromný zájem o iPhone již teď, kdy ho mohou sehnat jedině odblokovaný. Bude zajímavé sledovat, jaké podmínky nakonec budou vyjednány pro distribuci iPhonu v Číně, čínští operátoři vzhledem k tomu, jaký trh obhospodařují, mají hodně silnou vyjednávací pozici.