Fotografický magazín "iZIN IDIF" každý týden ve Vašem e-mailu.
Co nového ve světě fotografie!
Zadejte Vaši e-mailovou adresu:
Kamarád fotí rád?
Přihlas ho k odběru fotomagazínu!
Zadejte e-mailovou adresu kamaráda:
Zprávy o Applu
Obchodní zprávy: Apple urovnal patentový spor za 10 milionů USD, Microsoft nabízí slevu MacOffice na Černý pátek a nová webová reklama strefující se do Visty. (23.11.07)
23. listopadu 2007, 06.00 | Ve středu Apple ukončil patentové spory s firmou Burst.com mimosoudním vyrovnáním, Burst.com dostane 10 milionů USD. Na dnešek Microsoft nabízí Office 2004 pro Mac o 100 USD levněji. A nová webová reklama Applu se vysmívá Vistě slovními hříčkami.
Včera se v USA slavil Den díkůvzdání a většina Američanů má volno i dnes. Jinými slovy, v USA mají dlouhý víkend, takže zpravodajství příliš nefunguje. A většina zpráv nějak souvisejících s Applem pochází z USA, ať se nám to líbí nebo ne. A tak zpráv opět není mnoho, něco se však přece jenom našlo. V tomto článku jsem shromáždil zprávy spíše obchodního charakteru, druhý dnešní článek přináší informace týkající se iPhonu.
A teď už tedy ony slibované obchodní zprávy:
Apple urovnal patentový spor s Burst.com za 10 milionů dolarů
Asi nemusím zdůrazňovat, že Apple tak jako většinu úspěšných amerických firem pořád někdo žaluje (ve výroční zprávě o výsledcích Applu zabírá popis sporů deset stránek). Ve středu se Apple jednoho takového dlouhodobého sporu zbavil.
Všechno to začalo v roce 2004, kdy firma Burst.com začala tvrdit, že některé z jejích mediálních patentů posloužily jako základ pro iPod. V lednu 2006 Apple na obranu podal protižalobu, s níž se snažil příslušné patenty napadnout a prohlásit je za neplatné. Na to Burst reagovala další protižalobou v dubnu 2006, kdy Apple obvinila z toho, že neplatí licenční poplatky za čtyři základní patenty, které iPod a iTunes porušují. A právě tento spor skončil středečním urovnáním.
Burst.com byla ve svých minulých soudních sporech dost úspěšná, v roce 2005 se podobně dohodla s Microsoftem po patentovém sporu týkajícím se přenosu hudby a videa ve Windows Media Playeru. Od Redmondských tak Burst získala 60 milionů USD. Letos v květnu byla v přípravném slyšení většina bodů žaloby Burst.com proti Applu soudem přijata, což jí dalo výhodu při jednání o vyrovnání.
Apple souhlasil, že vyplatí 10 milionů USD výměnou za to, že Burst.com zastaví všechny současné soudní spory vedené proti němu a v budoucnosti již žádné další spory nevyvolá.
Burst.com si ovšem neužije celé této sumy, po odečtení honoráře právníků a dalších výdajů dostane z uvedené částky jen 4,6 milionu USD. Nejsem pochopitelně odborník na americké patentové právo, ale soudě podle předchozího sporu s Microsoftem měla zřejmě Burst dost velké šance vyhrát, takže pro Apple bylo snazší přistoupit na vyrovnání. Ostatně zmíněných 10 milionů znamená pro Apple, jehož hotovostní zásoba podle hlášení o výsledcích za třetí kalendářní čtvrtletí dosáhla 15 miliard USD, jen takové „kapesné“, kdyby se spor táhl další roky, asi by přišel na stejné peníze.
Zdá se, že když v USA získáte vhodné patenty (příslušná patentová práva se dají celkem snadno koupit), lze vhodně vedenými soudními spory získat nemalé peníze (ovšem dost to připomíná výběr výpalného).
Za pozornost též stojí, že samotná Burst.com dostane necelou polovinu z přiznané částky, zbytek spolykala režie právní mašinérie. To celkem jasně napovídá, proč mají američtí právníci takový zájem podobné spory vyvolávat a proč všechny pokusy o legislativní úpravy, které by ztížily vedení takovýchto sporů, v Kongresu neuspěly. Právnická lobby pochopitelně patří k nejvlivnějším. (Mimochodem v USA údajně je největší hustota právníků na kilometr čtvereční – při takové živné půdě není divu.)
Microsoft nabízí na Černý pátek slevu na MacOffice
Dnes je v USA takzvaný Černý pátek, den, kdy naplno začíná předvánoční nákupní sezóna a Američané horečně nakupují. Většina obchodníků na tento den připravuje různé akce a slevy, Apple pochopitelně nestojí stranou.
Co se týče softwaru pro Macy, své polínko přikládá také Microsoft.
Divize Microsoftu pro macovský software (Mac Business Unit – MacBU) ve středu oznámila akci BFD (Best Friday Deal – nejlepší páteční nabídka). Ta spočívá v tom, že při koupi Office 2004 pro Mac dostanete slevu 100 USD proti běžné ceně a navíc ještě zadarmo (za manipulační poplatek) získáte novou verzi Office 2008 pro Mac, až přijde na trh (v USA to bude 15. ledna). V podstatě jde o dále zvýhodněnou variantu akce „Super Suite Deal“. Všechny podmínky zůstávají stejné, jen za Office 2004 zaplatíte o 100 USD méně (nabídka platí pouze pro USA a Kanadu).
Microsoft očividně nezanedbá žádnou příležitost, jak posílit svou přítomnost na platformě Mac OS X. Není divu, současné počty Maců v USA už tvoří nezanedbatelný trh, navíc možných náhrad kancelářského softwaru Microsoftu na této platformě stále přibývá. A Microsoft rozhodně nemá v povaze nechat se jen tak vytlačit z kteréhokoli trhu, na němž působí.
Na různých webech se začala objevovat nová reklama Applu. Opět v ní vystupují herci Justin Long jako Mac a John Hodgman jako PC. Tito dva herci spolu diskutují v reklamní ploše na pravé straně stránky, zatímco na hořejšku stránky se zobrazuje proužková reklama s nápisem „Don't give up on Vista.“ („Nevzdávejte to s Vistou“.) John Hodgman jako PC poznamenává, že někteří uživatelé mají potíže s Vistou, vracejí se zpět k Windows XP a někteří přecházejí na Mac. Ale to se prý změní a stiskne vypínač. Ten by měl rozsvítit vybraná písmena v proužkové reklamě, jenže místo zvýraznění slova „Don't“ („Ne“) se rozsvítí slova „Give up“ („Vzdejte to“) a pak ještě „on Vista“ („s Vistou“). Názornou představu vám dá tento záznam na YouTube. Reklama používá Flash, což dovoluje, aby přehrávala plynulé video včetně zvuku.
Reklama se objevila na mnoha významných webech, patřily k nim třeba News.com, Engadget.com a PCMag.com. A příští týden má přijít na weby CNN a Wall Street Journalu.
Reklama se vysmívá potížím Visty, jenže sama způsobila zhroucení některých prohlížečů, takže z některých webů musela být stažena, což asi v plánu nebylo. (A tohle se na Vistu opravdu nedá svést.)
Základnímu nápadu však skutečně nelze upřít vtip. Jistěže jde o reklamní nadsázku, to ovšem platí i o reklamách na Vistu. Jen si představte, že by uživatelé Visty skutečně pořád říkali „Wow“. (Asi by neměli příliš dlouhou životnost a Apple by mohl udělat reklamu dokazující, jak Vista škodí zdraví.)
